2 月应用月报：整体广告量环比下降 11.62%，昆仑万维《FreeReels》广告创意分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 2 月应用海外买量营销特征进行的分析。

本期，工具类仍然是海外应用在投 App 数量占比最高的品类，同时也是新投放 App 占比最高的品类，达 21.08%。广告量方面，本月整体投放量环比下降 11.62%，其中娱乐类和购物类仍为买量主力，分别拿下 TOP 1 和 TOP 2，图书与参考类 App 则位列 TOP 3。不过从去重后创意素材数来看，工具类略高于图书与参考类。

再看产品投放榜情况，受 2 月份天数较少的影响，本期榜单产品的广告投放量大多呈现环比下降趋势。其中，eBay Inc. 旗下《eBay》与 QVON 旗下《NovelBar》下降幅度尤为明显，分别环比减少 73.03%、44.83%。

值得注意的是，虽然《NovelBar》的广告投放量有所下降，但其背后厂商 QVON 在同期应用开发者投放榜单中却上升至第 15 名。这主要是因为 QVON 旗下的另一款图书与参考类 App《Novellair》自 2 月起进入大规模买量，最高日投放达 61657 组，环比增长超 50%，在本期榜单中排第 18，迅速成为其主推产品。

本期图书与参考类投放 Top3 分别是《JoyRead》《Tapon》《Novel Master》。美食佳饮类投放 Top1 是来自印度厂商 BLINK COMMERCE PRIVATE LIMITED 的《Blinkit》，Senor Tower 数据显示，该应用累计下载量已超 1.8 亿次，成为印度市场下载量最大、增长最快的即时电商应用。

短剧类投放 Top3 分别是《ReelShort》《JoyReels》以及《DramaBox》，其中《ReelShort》在去年全年收入近 43 亿元，在内容策略上强调本土化，组建本土编剧团队，签约独家演员等，吸引大量用户，并推出演员访谈类综艺《Reeltalk》，进一步提升用户粘性。

AI 助手与智能体投放 Top1 为英国公司 Praktika AI 的《Praktika》，是一款专注语言学习的 AI 教育应用。该产品的广告投放数量在 2 月中旬开始呈现上升趋势，日投放最高达 6279 组。

昆仑万维公开消息显示，其旗下免费短剧平台《FreeReels》在去年年底月活跃用户数突破 1000 万，用户人均使用时长超过 1 小时，向出海短剧市场验证了“免费+广告”的变现模式。

据 AppGrowing 国际版 数据，从 2 月初开始，《FreeReels》就不断加大买量力度，单日广告量基本保持在 40000 组以上，在 2 月 16 日达到峰值，不过在月底的时候，投放量级开始走低，日投放跌至 30000 组以下。

在素材创意方面，《FreeReels》主要聚焦于高强度、快节奏的“情感刺激+悬念驱动”模式，通过戏剧化的冲突和精准的情绪引爆点，在短时间内快速抓住用户注意力并引导转化。

比如这则广告素材，其核心卖点在于将高强度伦理冲突、精密设计的叙事反转与大众情感痛点相结合。视频开场抛出“头部带血女子被男子紧抱”的暴力画面与“虐待亲生母亲？”的伦理质问，快速引发用户好奇心；随后以多重反转吸引观众持续观看，最后片尾的开放式结局制造悬念，引导用户下载 App 观看后续剧情。

以上为《2 月应用月报：整体广告量环比下降 11.62%，昆仑万维<FreeReels>广告创意分析》。

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