10月应用月报：购物类买量力度不减，印度音频应用《Pocket FM》投放策略分析

以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 10 月应用海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 10 月，海外应用在投 App 数量占比前三依旧是购物类、金融类以及工具类；当月新投放 App 数量占比上，则依旧是美食佳饮、健康健美等细分类型占优。广告量方面，进入年末促销冲刺期，购物类应用整体广告量突破 500 万组。广告量 TOP2-5 则分别是美食佳饮、娱乐、工具以及金融类。

素材类型及视频时长的分布方面，本月图片类素材投放占比进一步提升至 64.53%；视频素材时长仍以小于 15s 为主，占比为 40.73%。

据 AppGrowing 国际版 数据监测，10 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上，排名前三分别是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 SHOPEE。排名第二的俄罗斯外卖 App 厂商 Пятёрочка，其主推产品《Пятёрочка》仍保持稳定的大规模投放。本期有 10 家中国厂商打入榜单，与 9 月榜单情况一致。

进入年末促销冲刺期（双十一、黑五等节点），购物类应用整体加大广告投放量，4 家电商购物厂商打入投放前十。

再来看产品投放 TOP30。榜单第一依旧是《Temu》，《Пятёрочка》本期广告量环比增长 172.99%，保持榜单第二的位置。本期 TOP30 涌入更多购物类应用，且大部分上榜产品呈现广告量环比增长的趋势。其中来自印度厂商的《Zepto》广告量环比暴涨 372.56%，跃升至榜单第 12 位。

榜单后半段出现较多“新面孔”，比如排在第 19 位的《iFood》，是一款美食佳饮类产品；来自德国的咖啡销售商 Tchibo，其电商服务 App《Tchibo》拿下榜单第 25 名；来自印度的音频应用《Pocket FM》入围本期榜单 TOP30。

本期榜单，AppGrowing 国际版 选取 AI 图像生成、社交-语音房、阅读以及旅游这四个类别。

“AI图像生成”投放榜 TOP3 分别是《Fotorama》《Revive》和《MyMood Al》，其中《Fotorama》主打“AI 生成职业照”卖点，广告素材多展示 AI 技术将日常照片快速转化为专业 LinkedIn 头像的内容。社交-语音房榜单中，排名第一的是来自泰国厂商的《Xenia Live》，这款语聊 App 在中东市场表现尤为不错。

阅读类榜单上榜产品则多为“熟面孔”，排名第一的是无限进制《Dreame》，点众科技的《Webfic》排在第四。旅游类投放榜 TOP3 分别是《Grab》《MIOTO》和《Trip.com》。

再来看本期 Google Play 下载榜。周期下载量 TOP15 基本被 Google 旗下应用占据，非 Google 系应用仅有《WhatsApp Messenger》。环比变化率 TOP15 榜单中，排名第一的是《Object removal & PeopleEraser》，是一款“AI 橡皮擦”应用，主打 AI 技术快速移除照片中不需要的元素内容。

《Pocket FM》是一款音频 App，覆盖有声书和博客类音频内容，支持英语、印地语、孟加拉语等 8 种语言。背后厂商为来自印度的 Pocket FM，这家公司成立于 2018 年，并在今年上半年完成了 D 轮融资，据了解腾讯曾在 2010 年领投 A 轮融资。

D 轮融资过后，《Pocket FM》在海外市场保持着稳定的买量投放，在美国、印度等地的市场表现也非常不错。根据 AppGrowing 国际版 数据监测，这款应用在 10 月份仍保持大规模广告投放，日均投放量基本在 8000 组以上。

同属泛娱乐内容向产品，与短剧 App 相似，有声书一类的音频应用也主要依靠各类爆款内容带动，而且产品背后还有公司另一款小说应用《Pocket Novel》作为持续性内容支持。

回到素材创意方面，《Pocket Novel》的广告素材也多用音频作品剧情作为吸引点。不过介于音频内容缺乏直观性，《Pocket Novel》会使用简单卡通动画、真人短剧等视频内容作为展示方式，以便快速吸引用户注意力。

比如这则素材的展示内容实际上是《God Eye》这本有声书，但是采用动画演绎。主角与对手对战落败，巨大的负面情绪压力下意外获得超能力，随后展示主角蜕变，前后反差制造爽点；随着剧情发展抛出新的伏笔谜题，吸引用户进一步观看剧情发展。最后展示这部有声书在App 中的阅读界面，并以“免费观看”推动用户下载体验。