从研发发行到营销变现，AI 如何赋能游戏出海增长？ -

4 月 24 日，由 AppGrowing 携手 Moloco、Airbridge、TopOn 及蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）共同举办的“AI 破局：解码游戏出海增长密码”线下沙龙，在深圳圆满落幕。

在这场行业盛会上，多位来自行业内的游戏出海增长专家齐聚一堂，深度解析 2025 年全球游戏市场的最新趋势，拆解北美、日韩、东南亚等中国游戏出海关键市场的本地化实战经验，并探讨了买量投放的破局打法与混合变现的最优解。

本次圆桌讨论环节主题为“AI 赋能提升游戏出海竞争力”，由 AppGrowing VP Lily Lee 主持，MiniGame 营销 VP 张昊章、NewsBreak 大中华区广告市场负责人 Nancy Ding、Airbridge 全球商务总监 Sunny Lo 参与分享，围绕游戏出海全链路展开思辨，并分享了关于全球移动市场趋势、AI 发展等方面的见解。

首先在第一个议题“2025 年全球游戏市场趋势与洞察”中，AppGrowing VP Lily Lee 从广告营销的角度，分享了 2025 年第一季度的海外移动广告市场现状。今年 Q1 有近 5 万款手游 App 在海外市场投放了广告，同比 2024 年第一季度提升了 30.6%，相较 2024 年 Q4 也有小幅度环比增长；同时，用户娱乐需求的碎片化趋势越发明显，促使游戏内容向休闲化、轻度化转变，也推动了广告创意内容和商业变现方式的进化。

NewsBreak 大中华区广告市场负责人 Nancy Ding 则从自身平台业务出发，分享了关于北美市场本地化洞察。她提到，北美 App 用户年龄层更多为中老年群体，超休闲游戏的玩家年龄层聚集在 30-40 岁。而关于广告素材创作，北美用户青睐真人素材，并且会结合短剧和角色扮演的形式进行软植入。

第二个议题则是“AIGC 如何高效赋能游戏出海全链路”。总的来说，随着 AI 的发展，游戏行业各个环节都已出现 AI 赋能的身影。AppGrowing 目前跟 AI 相关的功能主要有两个板块，一个是关于 AI 产品情报，目前已经上线 AI 产品投放排行和 AI 网站排行；另一个则是本地化营销层面的“AI 本地化旁白”，借助 AI 生成提升广告素材本地化的输出效率。

关于 AI 带来的影响，Airbridge 全球商务总监 Sunny Lo 表示，对于游戏的研发，AI 技术可以让游戏实现更个人化、客制化的输出；而对于变现和归因，可以使用 AI 来确保用户体验，并且在实现玩家体验最佳化的同时提升收入规模。

第三个议题是“从获客到变现，游戏出海还有哪些增长空间”。MiniGame 营销 VP 张昊章谈到混合变现的发展趋势，他认为“混合变现一定是所有流量和内容产生的终点，只是 IAA 和 IAP 两者的比例问题、以及以什么方式实现混变；如果想把游戏或产品达到更高的高度，做混合变现对很多 IAA 团队来讲是必经之路、必备的课题。”

除了精彩的圆桌讨论，Moloco、Airbridge、TopOn、Madhouse 等多位嘉宾围绕活动展开主题分享。

Moloco 大中华区新客业务总监 Jolie Zhang 带来《智能社交新纪元：机器学习重塑用户连接》主题演讲，以 Moloco 平台能力与业务为例，讲述机器学习如何重塑用户连接，为智能社交带来新可能。

Airbridge 与 Airflux CEO Roi Nam 则以《预判每一分钱：移动游戏变现的「外挂」指南》为主题，分享开发者如何运用其 AI 变现收益提升工具 Airflux，基于用户国家、操作系统、预测 LTV，精准优化插屏广告与激励视频广告的展示时机，提升变现收益天花板；并从移动游戏数据归因的角度，深入分享如何解决广告投放 ROI 、如何提高用户 LTV 的方法论。