以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 3 月手游海外买量营销特征进行的分析。
本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，前三依旧是休闲、益智解谜和娱乐场类。新投放 App 占比上，娱乐场类继续保持积极的上新态势，以 34.62% 稳居第一，休闲类则以 22.09% 的占比夺得第二。
广告量方面，休闲和益智解谜类的投放均超过 120 万组，分列第一第二，动作类超越策略类闯入本期前五。
本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比达 74.93%，图片素材的占比为 24.94%，相比 2 月，视频的占比略有增长，图片相对下降。16~30s 时长的视频素材最受欢迎，占比高达 56.09%。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，3 月手游开发者投放榜上，Oakever Games 蝉联榜一，上期排名第二的 TG Inc.（即 Top Games）则掉出榜单，FunPlus 由于加大了对新品《DC: Dark Legion™》的投入，来到榜单第 18 的位置。
本期仅有 3 个开发者账号主推中重度产品，且均来自中国，另外还有 6 个中国开发者账号闯入 TOP30，旗下产品主要以休闲类和益智解谜类为主。
产品投放 TOP30 榜单上，《Vita Mahjong》登顶，《Jigsawscapes®》和《My Puppy Daycare Salon》紧随其后。整体来看，轻度休闲产品依旧主导整个榜单，腾讯《PUBG MOBILE》是前十里唯一的重度产品。
榜单后半段出现多个中重度新面孔，比如紫龙《龙之国物语》海外版本《Draconia Saga GLOBAL》，该作于 3 月初上线，本期广告投放环比增长 87.41%，排名来到第十九；“RO仙境传说”IP 新游《Ragnarok V: Returns》广告环比暴涨超 500 %，拿下第二十七名的位置；此外还有 FunPlus 旗下 DC 超级英雄题材 SLG《DC: Dark Legion™》也闯入前三十。
按周期下载数排序，3 月 Google Play 下载榜头部格局略有变动，上期登顶的《Helix Crush》直接掉出榜单，原本排名第二的《Block Blast！》顺位拿下榜一。
按下载量环比变化率排序，排名第二的《Disney STEP (ディズニー ステップ)》是一款以迪士尼经典 IP 角色为卖点的 AR 手游。紫龙《Draconia Saga GLOBAL》拿下第 4 名，而露珠游戏的赛博题材 MMO 新游《量子行动》则拿下第 8 名。
再来看预约榜情况。露珠游戏兽化修仙题材 MMO《深淵：不滅者》拿下 App Store 预约榜一，据官方数据，游戏的事前预约人数达到 150 万，该作已于 4 月 2 日正式上线，并成功登顶港澳台三地 iOS 游戏免费榜。
益世界发行的《Lands of Jail》拿下 App Store 预约榜第二、Google Play 预约榜第一的好成绩，这是一款以监狱为题材的“模拟经营+SLG”产品。4399 《不休旅途：繪卷世界》韩版《갓깨비 키우기》拿下 App Store 预约榜第 5、Google Play 预约榜第 9，玩法为放置卡牌+“宝可梦捉宠”。
本期产品投放 TOP30 榜单上，乐信圣文（Oakever Games）上榜产品高达 6 款，占有榜单五分之一的席位。作为一家深耕休闲赛道的手游厂商，他们的产品多以拼图、涂色、填字、数独等玩法为主，旗下数字涂色游戏《Paint by Number Coloring Games》累计下载已经破亿。
主投地区方面，除了美国、德国、法国等欧美发达国家，乐信圣文也比较关注拉美地区的巴西和墨西哥市场，前者以 3.9% 的占比位居第 2，后者则以 2.66% 闯入前五。
根据 AppGrowing 国际版 数据监测，乐信圣文主推产品《Jigsawscapes®》在 3 月份的投放高达 6 万组，单日广告峰值甚至突破了 45000 组。基于拼图玩法，游戏将脑力锻炼作为主要宣传卖点之一，并积极触达中老年用户群体，不少广告素材就围绕老年人普遍关心的记忆力问题展开，通过宣传游玩这款产品能够起到锻炼记忆力的效果来吸引用户。
下面这则素材明显就是面向中老年用户的。视频邀请到一位上了年纪的“神经科医生”出镜，向用户介绍为什么自己会推荐姐姐每天都玩《Jigsawscapes®》，先是利用年龄快速定位中老年群体，再利用身份的权威性和身边亲人为例增强后续内容的可信度。
来源：AppGrowing 国际版
以上为《3月手游月报：露珠新游登顶港澳台，FunPlus超级英雄题材SLG开始发力》。
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