8 月，全球买量市场继续保持平稳态势，广告投放量小幅增长。《Garena Free Fire》、《原神》等热门游戏在 8 月先后迎来周年庆、大版本更新等重要营销节点，买量投入有所增加。
以下是 App Growing Global 根据全球 42 个国家 / 地区、22 家全球性媒体平台的广告数据，对 2021 年 8 月手游海外买量特征进行的分析。
一：整体手游广告投放趋势
8 月，手游海外买量市场整体广告投放量略有上升。各热门游戏类别广告量占比变化均在 1% 以内，增长最多的动作类游戏上月广告量占比涨幅为 0.77%。角色扮演类游戏依旧是最热衷于买量的广告主，8 月广告量占比保持在 20.1%。
各主要市场的广告量占比同样没有明显变化，美国地区的买量市场竞争最为激烈，8 月占比上升 0.5%，达到了 7.6%，其余热门地区占比在 0.3% 以内浮动。
整体上看，欧洲市场和东南亚市场在广告投放量和在投 App 数量上都保持着绝对的优势。
其中，欧洲地区 8 月在投 App 数量和广告投放量双上涨，当月有超过 50000 款游戏在欧洲市场买量投放，广告量也突破了 1400k。
东南亚市场尽管广告量略有下滑，但依然保持在 1040k 的位置。同时，有 1000 多款新游在 8 月加入了东南亚买量市场的竞争。
买量渠道方面，Facebook 旗下广告平台依旧是最多广告主的选择，广告量占比前 8 中唯三的社媒平台 Facebook、Instagram、Messenger 都可以关联到 Facebook Ads。
广告联盟中表现最好的是 Facebook Audience Network，广告量份额为 25.6% ，其次为 Admob 8.7%，Unity Ads、Applovin 等渠道占比在 1.5% 以内。
观察 8 月的广告形式分布，可以看出信息流广告和插屏广告的占比出现较为明显的下滑，降幅分别为 5.4% 和 3.6%；奖励式视频则出现较大幅度上涨，8 月占比达到了 30.4%。
素材类型方面，网页类型的素材占比翻倍，达到了 18%，其它类型的素材占比则分别有小幅度下降。
二：热投手游 & 发行商月榜
8 月手游推广榜 Top 20 排名与上期整体差别不大，《Garena Free Fire》《Evony: The King's Return》《原神》等中重度游戏由于周年庆、大版本更新等原因，买量投入增加，排名有较大提升。
榜上的《Hero Wars》和《天地劫》为新入榜游戏。《Hero Wars》在 8 月更新了游戏关卡和新角色皮肤，《天地劫》则是在 8 月中旬开启了公测，二者都在 8 月有比较集中的买量操作。
新游方面，《獵魔者 Demon Hunter：覺醒》和《不朽的衆神殿》都是 8 月开服的新游，正式上线之前也都进行了预注册活动，同时投放了大量的广告宣传造势。
此外，App Growing Global 在 8 月还监测到了多个带有埃及元素 icon 的新游，这些新游投放的广告都带有博彩元素且存在部分共用素材，可能是一个或多个博彩游戏的马甲包。
8 月，国产出海游戏厂商的买量表现依旧亮眼，买量推广 Top 5 全部为中国厂商。前三名与 7 月榜单一致，依旧是太乐创想、Ludoo Games、友塔游戏。易娱网络凭借代表作《梦幻钢琴》升至第 4 位。乐信圣文 8 月在数独游戏《Sudoku》上发力，排名第 5。
三：热投手游创意盘点
3.1《Garena Free Fire》
《Garena Free Fire》8 月的营销推广主要围绕 “4 周年活动” 展开。广告内容除了 4 周年 TVC、主题曲，还会展示活动期间游戏内的各种玩家福利，在吸引新玩家的同时起到激活老玩家的效果。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
3.2《原神》
同样迎来周年纪念活动的是上线即将满一年的《原神》，在发布 2.0 大版本更新之后不久，《原神》又在 8 月更新了 2.1 版本，进一步丰富了新版本的游戏内容。
新版本中的新地图、新角色也就随之成为了广告的主要内容，吸引人气、引发讨论的同时，也在为 9 月的一周年庆积攒热度。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
以上为《8 月手游海外买量市场分析：《Garena Free Fire》4 周年，《原神》大版本更新买量增长》。
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