9 月，手游海外买量市场整体广告量减少，多数广告主倾向保守投放，但仍有包括《PUBG》在内的部分游戏选择加大投入，持续抢量；几款港台市场 MMORPG 新游在 9 月都有不错的买量表现，下文将着重分析其广告素材创意特点。
以下是 App Growing Global 根据全球 42 个国家 / 地区、22 家全球性媒体平台的广告数据，对 2021 年 9 月手游海外买量特征进行的分析。
一：整体手游广告投放趋势
9 月，海外广告市场手游广告量小幅下降。角色扮演、策略、休闲等头部热门买量游戏品类广告量占比均有减少，角色扮演类手游广告占比回落到 20% 以内，9 月约为 19.5%。但整体广告投放占比排名基本不变，仅策略类游戏上升一位。
地区分布方面，中国港台地区广告量占比降幅最明显，中国台湾下降 0.5%，中国香港下降 0.7%。韩国市场广告量占比则有较大提升，9 月排名第 7。
Facebook Audience Network 的广告量占比在 9 月继续上升**，达到了 26.4%** 并超过 Facebook 成为投放量最高的媒体。同为移动广告网络的 Admob、Applovin 以及 Unity Ads 9 月广告量占比则出现下降，其中 Unity Ads 降幅最高，为 0.5%。
社交媒体中广告量最高的依旧是 Facebook、Messenger 和 Instagram。
9 月，信息流广告量占比回升至 48.2%，涨幅高达 11.2%，其余类型的广告量占比则有不同程度的下降。视频类素材依旧是主流选择，9 月各类型视频素材合计占比超过 7 成；网页类型素材占比经过 8 月猛涨之后，9 月开始下降。
二：热投手游 & 发行商月榜
9 月手游推广热门榜 Top 20 中，国产出海游戏占据了 15 个席位。
9 月新入榜游戏分别为腾讯旗下经典吃鸡游戏《PUBG》，主打印度市场社交元素的《Ludo Bar》，以及两款 MMORPG 新游《龍與誓約 - 守護》、《獵魔者 Demon Hunter：覺醒》。
9 月新游榜中，由完美世界研发的魔幻 MMO《龍與誓約 - 守護》上线 18 天投出超 500 条素材，位列新游推广榜第一；来自天游网络的韩国市场新游**《카르마M》**在 9 月也有较大的买量投入，排名第三。
从厂商角度来看，投放 Top 10 中多数厂商都是已经上榜多次的 “熟面孔”，国产厂商的数量由 5 家减少到 4 家。
新入榜的两家厂商分别是腾讯和 Playrix。腾讯在 9 月加大了《PUBG》的买量力度，广告量对比前月提升了近一倍，《PUBG》重回推广榜第二的同时，腾讯也进入了 9 月厂商榜 Top 6。
俄罗斯老牌休闲游戏厂商 Playrix 则是在市场整体广告量下降的大趋势下一直保持着自家稳定的买量节奏，排名逆势上升，进入 Top 10。
三：热投手游创意盘点
3.1 《龍與誓約 - 守護》
《龍與誓約 - 守護》9 月初上线中国港澳台地区，9 月中旬开始集中买量。游戏主打西方魔幻风格，广告素材中也大量加入了精灵、骑士、巨龙等相关元素。精美的人物造型和高品质的 CG 动画进一步提高了用户的期待值。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
3.2 《獵魔者 Demon Hunter：覺醒》
同为魔幻 MMORPG 游戏的《獵魔者 Demon Hunter：覺醒》除了在广告中展示相关元素，还针对目标市场的用户特点下了功夫。
作为一款主要面向中国港澳台地区的游戏，《獵魔者 Demon Hunter：覺醒》一方面邀请了香港演员尹天照作为 “猎魔大使”，发力粉丝圈层，并借由经典的香港影视作品唤醒用户的童年记忆。另一方面又投放了许多美女出镜、真人口播类型的视频素材，这一类素材在港台市场很受欢迎，通常都有着不错的转化率。
创意一：
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创意二：
来源：App Growing Global
创意三：
来源：App Growing Global
以上为《9 月手游海外买量市场分析：手游市场整体广告量下降；港台新游冲刺抢量》。
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