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开箱子+SLG,点点互动也开始试水“小游戏”了?

2025年2月21日 762点热度 0人点赞 0条评论
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手握长线爆款《Whiteout Survival》的点点互动,仍在尝试构建新的王牌产品。

上周,AppGrowing 出海观察 发布《1月手游月报》,当中提到点点互动新作《High Seas Hero》(中文名:小舰舰超勇)拿下双端预约榜 TOP1,预约中地区为韩国。

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实际上,这款产品在今年 1 月初已上线北美、港澳台等多个海外市场,并开始展现出一定的市场潜力。data.ai 数据显示,《High Seas Hero》上线首周一度拿下美国 iOS 游戏免费榜第 11、台湾 iOS 游戏免费榜第 7;据白鲸出海报道,游戏上线首月流水大约在 200 万美元上下。

作为自《Whiteout Survival》后又一款 SLG 新作,《High Seas Hero》不禁让人好奇点点互动还会怎么做 SLG 轻度化与玩法融合。

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简单来说,《High Seas Hero》继承了《Whiteout Survival》的部分成功经验,选择从细分题材切入做差异化,不过这次不是“冰雪生存”,而是“海战”,同时延续了卡通美术风格。

粗线条、Q 版萌化的画风能够很好地消解海战题材基调的严肃性,给人观感更为轻松愉快,也与游戏玩法的“轻度化”更为适配。

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至于游戏玩法,点点互动却未选择直接套用《Whiteout Survival》的“模拟经营+SLG”思路,而是将目光转向了时下流行的“小游戏出海”,试图以“放置开箱”的典型小游戏玩法对 SLG 做轻量化,并且作为游戏前期的吸睛点。

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如果仅仅体验《High Seas Hero》前期内容,可能会误以为这是一款“小游戏”。玩家进入游戏后面对的就是不断地开箱子、合成更多更好的装备来升级战舰,从而赢得战斗——当中并无 SLG 元素。直到游戏进程来到第四章,玩家才会解锁名为“后方生产”的玩法,以及随之而来的远征、与其他玩家的 PVP 等 SLG 内容。

总的来说,“海战题材”加上“放置开箱+SLG”的组合,《High Seas Hero》能够给人足够的新鲜感。不过,前期纯粹的小游戏玩法和后期 SLG 的重度内容可能会给玩家造成割裂感,如何做好两者之间的平衡,或许是这款产品跨越《Whiteout Survival》的关键。

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营销层面,点点互动对《High Seas Hero》的买量倾斜十分明显。根据 AppGrowing 国际版 的“产品投入概览”功能,可以看到从 1 月开始,《High Seas Hero》的广告量占比跃升至第二位,仅次于王牌产品《Whiteout Survival》。

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来源:AppGrowing 国际版

根据 AppGrowing 国际版 数据监测,《High Seas Hero》从 2024 年 11 月开始预约,当中有小规模预约期买量,不过广告投放还是集中在上线大推后。数据显示,游戏在 1 月 9 日(也即上线当天)广告量猛增,超过 1700 组,随后保持小规模增长趋势,上线半个月后又迎来新的买量高峰。

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来源:AppGrowing 国际版

《High Seas Hero》的买量打法亮点,可能更多体现在地区市场的变化。根据 AppGrowing 国际版 的“投放阶段对比分析”功能,游戏在预约期以及上线后冲刺期,投放地区 TOP1 都是中国台湾,其次才是美国、新加坡等市场。

而且从广告量占比分布来看,预约期在台湾市场的占比达到 22.88%,而其他市场的占比不到 10%,足见点点互动对其预注册营销的重视程度。
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来源:AppGrowing 国际版

当中原因可能在于“小游戏出海”。回顾过去一年来的爆款小游戏,包括《小妖问道》《菇勇者传说》《向僵尸开炮》等产品,它们的出海首发站也都为港澳台市场。港澳台玩家对这类型产品接受度颇高,也已形成了用户基本盘,因此《High Seas Hero》也将港澳台市场作为重点。上线一个月后,《High Seas Hero》开始将投放重心转向了美国市场,2 月份开始美国市场跃居广告量占比 TOP1。

“港澳台—东南亚—北美/日韩”是当下小游戏出海扩展的主流思路。《High Seas Hero》目前的发展路径也大致相似,不过日韩市场仍处于“准备期”。

再来看具体的素材创意思路。整体而言,《High Seas Hero》并未做太多创意延伸,基本围绕游戏“海战题材”展开,重点展示开箱合成装备升级战舰、激烈海战的内容。

不过,为了更直观体现游戏的模拟经营属性,点点互动会放大部分内容的卖点。比如游戏内“开箱合成装备”仅仅是光效+装备武器对话框,但是在广告素材中,这部分内容会扩展为手动拽取装备安装到战舰上,观感更为清晰。
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来源:AppGrowing 国际版

也有部分素材使用其他经典玩法来做包装。比如这则在 2 月份开始投放的广告素材,视频开头依旧是展示卡通风格下的激烈海战,战舰陷入危机随后转到类似“辐射避难所”的纵向结构,指挥船员维修、升级、开拓设施以强化战舰。

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来源:AppGrowing 国际版

根据 AppGrowing 国际版 的数据监测,这则广告素材的主投地区为美国。《辐射:避难所》题材在西方市场有着较高的用户感知,而且这类内容形式在过去几年一度成为 SLG 买量创意的主流,猜测《High Seas Hero》的这类素材主要用于打开美国等西方市场。

另外,《High Seas Hero》还针对台湾市场使用了代言人/KOL营销策略,并通过代言人口播、美女、魔性舞蹈、礼包兑换码等元素吸引用户。

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来源:AppGrowing 国际版

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根据 AppGrowing 国际版“全球发行洞察”功能,目前点点互动旗下处于冲刺期的游戏还有《Toycraft!》《Hooole!》以及《Sortime》,均属大休闲类型产品。《Hooole!》为“黑洞吞噬”玩法的超休闲游戏,而另外两款则是三消玩法。

不过,目前成功跑出的休闲“新游”仅有《Truck Star》,为“修车题材+三消”游戏,挖掘休闲品类的男性受众市场,取得不错的市场成绩。AppGrowing 与 Airbridge 联合发布的《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》,当中也简单分析过这款产品的投放策略。

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尝试休闲游戏赛道,可以说是点点互动扩展自身品类布局的主要方向,但显然短时间内难以成为新的营收增长点。或许是考虑到这点,再加上《Whiteout Survival》的成功,点点互动再次回归到 SLG 轻度化赛道,并推出了《High Seas Hero》。而且从产品投放情况来看,《High Seas Hero》的广告量已超过《Truck Star》。

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来源:AppGrowing 国际版

至于这款“开箱子+SLG”融合产品能否成为点点互动的下一个爆款,还有待时间验证。

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以上为《开箱子+SLG,点点互动也开始试水“小游戏”了?》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: 点点互动
最后更新:2025年2月21日

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