在角色扮演类手游赛道竞争愈发激烈的当下,如何通过高效的广告策略实现快速冷启动与市场占位,成为发行商不得不面对的课题。
本文将基于AppGrowing提供的广告情报数据,全面分析由Kingnet发行的手游《MU Immortal》在上线初期的广告投放策略,重点拆解其在信息流广告、视频素材、Meta Ads平台等关键维度上的布局逻辑,旨在为更多游戏广告主提供策略参考。
AppGrowing作为领先的全球移动广告情报平台,持续追踪热门手游的广告趋势,助力用户精准掌握全球投放动态。
《MU Immortal》上线即爆量:精准启动投放节奏
由Kingnet发行的角色扮演手游《MU Immortal》于2025年4月24日开启预约,并在5月20日正式上线。AppGrowing数据显示,该游戏自上线以来共投放17490条广告,覆盖58个地区与10个广告平台,展现出强烈的全球化投放意图。
这种“上线即爆量”的节奏安排,与该游戏的市场定位密切相关。《MU Immortal》基于经典IP“奇迹MU”打造,其目标用户群在海外具有一定认知基础,开发商显然希望通过大规模广告投放迅速收割预注册与上线红利,抢占排行榜首位,达成冷启动阶段的用户爆发。
信息流+视频素材:双轮驱动提升转化率
在广告形式方面,从2025年5月21日至6月19日的近一个月内,《MU Immortal》共投放16752条广告,其中信息流广告占比高达81.12%,视频素材使用率则达到50.74%。这组数据透露出两层策略意图:
一方面,信息流广告本身具备较强的原生性,嵌入社交平台或内容平台的用户浏览路径中,点击率与转化率通常优于横幅或插屏广告。另一方面,视频素材具备更强的沉浸感,尤其适用于角色扮演类游戏这种强调世界观与打斗特效的品类,有利于在短时间内展示游戏卖点、引导下载。
值得一提的是,该游戏的单日广告量峰值出现在上线次日(2025-05-21),高达5909条,进一步佐证其冷启动阶段以“冲榜”为主要目标。
主打Meta Ads平台:社交渠道成投放主战场
从平台选择上,《MU Immortal》高度依赖Meta Ads(Facebook广告平台),在该平台上共投放了13814条广告,占总量的近八成。Meta平台的高覆盖率、高互动性与精准定向能力,使其成为手游出海的首选阵地。
特别是在角色扮演类游戏更依赖“视觉氛围营造”和“技能特效展示”的场景中,Meta平台的视频广告能力与社交裂变机制为其投放效果提供了加成。《MU Immortal》的广告内容中大概率包含剧情CG、高光技能展示与打金养成要素,这类素材更适配Meta生态。
地区策略亮点:重点投放新西兰等英语区市场
此外,App Store数据显示,《MU Immortal》在上线当天即登顶多个国家/地区榜单,其中在新西兰进入前十,部分市场更是夺得第一名。新西兰等英语区国家,广告成本相对较低,用户习惯接近欧美,常被作为测试或首发市场,为后续进军欧美等高竞争地区打下基础。
结语
《MU Immortal》的广告投放策略为出海角色扮演手游提供了清晰的范式:以信息流和视频素材为核心,通过Meta Ads等主流平台实现规模化引流,再借助节点爆发实现排行榜登顶。这不仅体现了开发商对用户行为和渠道特性的精准把握,也再次印证了高密度、分阶段、多元素材配合投放的有效性。
对于希望布局海外市场的广告主而言,AppGrowing可提供包括广告投放监测、素材拆解、竞品对比在内的一站式广告情报服务,帮助你洞察市场趋势、优化投放策略,实现更高效的全球营销增长。
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