在全球休闲游戏竞争持续加剧的背景下，桌面 / 合并类（Merge）游戏正通过更高频、更精细化的广告投放争夺新增用户。《Mystery Town - Merge & Cases》作为美国开发商 Cedar Games Studio 推出的新一代桌面解谜游戏，自开启预约并正式上线以来，迅速在多个市场启动大规模买量。
基于 AppGrowing 广告情报数据，本文将系统拆解 Mystery Town - Merge & Cases 的广告投放规模、区域布局、素材形式与平台选择策略，还原其背后的增长逻辑，为同类型产品的全球推广提供可参考的实战洞察。
一、累计 5 万+广告投放量：验证产品长期扩量意图
根据 AppGrowing 监测数据，Mystery Town - Merge & Cases 上线以来累计投放广告 52,344 条，覆盖 88 个国家与地区、13 个广告平台。
这一体量在桌面 / 合并类新品中并不常见，说明该产品并非短期测试型项目，而是已经通过早期数据验证，进入持续放量与规模化扩张阶段。
从策略角度看，多地区 + 多平台同步铺量，有助于快速识别高 ROI 市场，同时分散单一市场买量成本上升的风险。这种投放结构也符合当前合并类游戏“全球同步冷启动”的主流打法。
二、榜单表现亮眼：买量与自然量形成正反馈
以 2025-11-23 的 App Store 数据为例，Mystery Town - Merge & Cases 在榜单中取得了排名第一的成绩，并在 泰国、巴基斯坦等新兴市场进入前十。
这一表现通常意味着两点：
一是广告投放在短期内成功拉升下载量，推动排名快速上升；
二是产品本身的题材与玩法，对新兴市场用户具备较强吸引力。
尤其是泰国、巴基斯坦等市场，对轻度解谜 + 合并玩法的接受度较高，付费门槛相对友好，是近年来合并类游戏重点争夺的区域。
三、阶段性集中放量：配合版本与算法窗口期
在 2025-11-23 至 2025-12-22 这一个月内，Mystery Town - Merge & Cases 共投放 13,458 条广告，并在 2025-12-03 达到单日峰值 6,962 条。
这一“脉冲式”放量行为，往往与以下因素相关：
版本更新（当前版本为 V1.14.4）后，需要快速获取新用户验证留存与变现；
借助商店算法窗口期，通过高强度买量冲榜；
节假日前后流量成本相对稳定，适合集中投放。
从结果来看，该阶段性投放有效支撑了产品在多个市场的榜单表现。
四、信息流 + 竖版视频：适配主流买量场景
在广告形式上，信息流广告占比达 35.62%，成为最主要的投放形式；素材层面，纵向视频占比 43.57%，明显高于其他类型。
这一组合高度贴合当前移动广告生态：
信息流广告更容易原生融入内容场景，降低用户抵触；
竖版视频天然适配 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等主流流量入口；
合并类游戏通过“解锁—合成—推进剧情”的视觉节奏，更适合用短视频快速传达核心爽点。
五、重仓 AdMob：覆盖广泛且利于规模化扩量
从平台选择来看，AdMob 成为 Mystery Town - Merge & Cases 的核心投放平台，累计投放 6,864 条广告。
AdMob 背靠 Google 生态，具备覆盖面广、流量稳定、适合中后期放量等优势，尤其适合希望在多个国家同步扩张的全球化产品。
这也说明该游戏在完成早期测试后，已经进入以规模增长为导向的投放阶段。
总结
综合 AppGrowing 数据来看，Mystery Town - Merge & Cases 的广告投放策略呈现出高覆盖、强节奏、重视频、平台集中化的特征，符合当前桌面 / 合并类游戏全球推广的主流路径。
对于同类型产品而言，其投放节奏与平台选择，具备较强的参考价值。
