进入 2025 年下半年，国产游戏出海市场出现明显变化。
根据 Sensor Tower 发布的 8 月出海手游榜单，点点互动两款产品《Whiteout Survival》（无尽冬日）和《Kingshot》（奔奔王国）稳居榜单前两名，模拟经营+合成新游《Tasty Travels》也持续增长，排名进一步上升至第 23 位。在这之外，柠檬微趣两款合成游戏会师 TOP10，雷霆的 RPG 新游《杖剑传说》打入 TOP20。
聚焦到收入增长榜，畅游《HAIKYU!! FLY HIGH》、网易《Destiny: Rising》等新品同样值得关注。头部厂商以外，我们还看到有中国厂商在一些细分品类赛道成功跑出，比如 Behefun（北京匠心趣游）的金币掠夺手游《Top Tycoon》，空降榜单第 13 名。据媒体“游戏新知”报道，《Top Tycoon》自 6 月份开始收入大幅上涨，近 90 天收入已突破 6600 万元。
提到金币掠夺玩法，很多人最先想到的可能还是《Coin Master》，以及玩法融合演变的同类产品《MONOPOLY GO!》。这两款产品的营收成绩有目共睹，过去几年也不断有厂商尝试这一细分赛道，但能成功的少之又少。《Top Tycoon》是否有望成为社交博弈类赛道的新黑马？
《Top Tycoon》采用的是游乐场经营题材包装，核心玩法则是 Slots+模拟经营。玩家通过 Slot machine（老虎机）抽取金币，金币又用于建造和升级游乐设施，由此构成最基础的玩法循环。
社交博弈类手游最经典的“仇人”社交设计，同样也被运用在《Top Tycoon》当中。转盘奖励除了金币和建造升级道具，还有一些社交事件：比如抽中三个熊头可以随机偷取某位玩家的金币，抽中三个炸弹或者三架飞机则可以摧毁其他玩家的建筑。这类“仇人”社交互动可以可以赋予玩家新的驱动力，同时还能借助社交话题实现传播和维持游戏热度。
另外，《Top Tycoon》的模拟经营玩法的设计同样更强调“情绪”。比如游乐场中会出现游客拥堵现象，游客设施前的排队现象和游客头上冒出的不满 emoji 表情，都在给玩家营造一种紧迫感，促使玩家更加积极地去进行转盘抽奖，以获取金币扩充和升级游乐设施。
总的来说，《Top Tycoon》吸收了前辈《Coin Master》与《MONOPOLY GO!》的优势，延续转盘抽奖和“仇人”社交的设计，同时还进一步强化模拟经营玩法，以打造出更完整的玩法内容循环。
另外，除了玩法上的迭代，《Top Tycoon》还在“皮相”上采用了类《MONOPOLY GO!》的思路。游戏美术同样是偏卡通合家欢风格的 3D 风类型，icon 也使用了游戏“看板郎”作为主体，搭配红色背景——这样的设计很容易给《MONOPOLY GO!》的玩家带来熟悉感，进一步引发对同类产品的兴趣。
营销策略方面，根据 AppGrowing 国际版 数据监测，《Top Tycoon》在 6 月份之前只是间歇性的小规模买量，猜测仍处于调优期。6 月开始，游戏广告量开始增长，并在 6 月末迎来高峰，这也与游戏在 6 月营收开始大幅上涨的趋势相吻合。
来源：AppGrowing 国际版
从投放地区分布来看，欧美是《Top Tycoon》的主攻市场，投放 TOP5 地区分别是美国、英国、奥地利、澳大利亚以及德国，而这些市场也都是目前游戏营收的主要贡献来源。
素材创意方面，《Top Tycoon》的广告素材均使用 3D 卡通美术风格，更贴近欧美用户的审美偏好。同时，“情绪”是《Top Tycoon》广告素材最为强调的要素，在内容展示中多以 emoji 表情体现。具体到广告内容，又大致可分为两个类型。
一类是紧扣“游乐场”题材的模拟经营玩法展示。这类素材大多使用游乐场里常见的游客设施和场景，并使用戏剧化剧情引发用户兴趣。
比如这则广告素材，通过 AppGrowing 国际版 的“AI 策略分析”功能，我们总结出这条素材的创作思路：
来源：AppGrowing 国际版
视频前 3 秒展示展示赛车高速行驶、使用加速器（喷火效果）、精彩的超车、撞击和翻车等动态场面，由此吸引喜欢速度、竞争和视觉刺激的玩家；
随后再转到模拟经营部分，玩家视角从参赛者变成了经营者，展示通过购买赛车、升级赛道效果来增加收益和提升游客满意度，进一步吸引喜欢模拟经营玩法的玩家；
使用表情符号直观地表现游客的情绪变化（从愤怒到开心），通过金币（爪印图标）数字的快速增长展示收益，以及赛道和车辆数量的明显增多来体现发展，可以让玩家感受到操作的即时效果和累积的成就感，强化游戏的正向激励。
还有一种“游乐场”素材的切入点则更贴近生活，抓取了游乐场常见的“厕所拥挤、排队长”的现象，引发用户共鸣。不过在展现形式上，就有点猎奇甚至是恶心了。
来源：AppGrowing 国际版
另一类广告素材，则是结合当下流行的模拟经营题材输出玩法内容展示，不再突出游乐场元素，整体包装更像是普通的模拟经营小游戏。
比如这则素材，采用的是“养猪场”模拟经营玩法。视频开篇直接展示了游戏的核心循环“猪圈收集猪只→装载到卡车上→获得金币→用金币解锁更多生产设施”，并用金币堆叠成柱状、卡车快速装满猪只、金钱计数器快速增长等视觉和听觉元素，营造强烈的即时满足感和成就感。
来源：AppGrowing 国际版
总的来说，目前《Top Tycoon》的广告素材创作均紧扣玩法内容，比较“朴实”，目前并未使用短视频热点、真人演绎等常见包装形式。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，匠心趣游实际上属于途游旗下子公司。除了今年 1 月份上线的《Top Tycoon》，Behefun 旗下还有另一款 2020 年上线的同类产品《My Home My World》，据 Sensor Tower 的数据，游戏累计营收已超过 5 亿。
不过从广告投放力度来看，《Top Tycoon》才是匠心趣游目前的主推产品，其近 30 天广告数是《My Home My World》的两倍多。
来源：AppGrowing 国际版
再看匠心趣游的产品布局，这家公司过往主要聚焦在益智解谜、卡牌等轻中度品类，到 2020 年开始以《My Home My World》切入社交博弈类赛道，并在今年继续推出同类产品《Top Tycoon》。换句话说，匠心趣游是途游目前探索社交博弈类产品的主力。
相较于当下正热的小游戏、SLG+X 等细分品类，社交博弈类的讨论热度并没有那么高。不过，过去几年《Coin Master》和《Monopoly Go》一直活跃在各种收入榜单头部，持续证明这一品类可观的长线吸金能力，也不断吸引游戏厂商尝试分到蛋糕。
比如深耕 SLG 游戏的 IGG，在 2024 年度财报中重点提及了一款休闲社交游戏《Tycoon Master》，该作玩法与《Monopoly Go》类似，玩家投掷骰子，角色依据点数前进并触发对应事件，如果停留的格子是其他玩家的头像，就可以掠夺对方的资源。不过游戏目前还未进行大规模投放，猜测仍处于测试调优阶段。
总的来说，虽不断有厂商试水，但社交博弈赛道目前还未有新产品成功跑出。《Top Tycoon》目前可以说是开了个好头，但能否达到比肩《Coin Master》与《Monopoly Go》的高度，还有待时间验证。
以上为《社交博弈赛道新黑马？途游<Top Tycoon>上线3个月流水突破六千万》。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
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