疫情影响下，全球游戏下载量明显增长，博彩品类也有亮眼表现。
来源：《博彩手游发展趋势分析》- Sensor Tower
根据Sensor Tower 数据，全球Google Play 博彩类手游下载量在2020年第一季度突破1亿，且随后一直保持较高水平。
来源：《博彩手游发展趋势分析》- Sensor Tower
另一方面，博彩类游戏2020年IAP收入达到了72亿美金，同比增长46%，营收表现仅次于RPG、策略与解谜类游戏。
App Growing Global 以2021年11月所监测到的海外45个国家/地区，23家主流移动广告平台数据为基础，分析博彩类游戏最新全球买量投放趋势。
01
买量市场概况
在11月博彩类手游买量排行Top 10中，老虎机玩法的游戏占据了6个席位，其次是休闲博彩和扑克/卡牌，而纵观所有博彩类在投手游，Slot 品类也占到了大多数。
Deconstructor of Fun 曾在文章中指出，从收入上看，Slot 品类是市场份额最高的博彩游戏子品类，而休闲博彩则是收入增长最快的品类。因此，博彩游戏厂商也会更多地增加在这两个品类上的买量投入。
从投放地区分布上来看，北美和东南亚是博彩类游戏最主要的目标投放市场，二者的广告量占比都达到了20%以上。此外，欧洲和中国港澳台地区也分别有14%和12%的广告量。
对比各地买量Top产品，不同地区的用户偏好非常明显。欧洲市场上，两款休闲博彩游戏成为广告量最高的博彩游戏。印度市场中，主流的买量品类则是扑克/卡牌类，尤其是被称为“印度版炸金花”的Teen Patti 玩法热度最高。
在其他地区，Slot 品类则是当之无愧的买量大户。（日韩地区买量第二名是使用了不同icon的《Golden HoYeah》）
02
北美投放趋势&案例分析
根据App Growing Global 监测到的广告数据，11月上旬，北美市场博彩类手游广告量出现较明显的下降趋势，又在中下旬波动回升，当月平均广告量级约为5.6k 条/天。
博彩类游戏非常依赖社交媒体获取和维护玩家群体，因此，在北美地区，Facebook 系的几大广告媒体平台吸收了绝大多数的博彩游戏广告。
而在北美地区拥有突出买量表现的厂商，是一家叫做博乐科技的中国厂商。
根据官网信息，博乐科技专注于休闲、博彩游戏出海，多次凭借旗下的《Cash Frenzy》、《Jackpot World》、《Lotsa Slot》等明星产品登上各类博彩游戏榜单。
《Cash Frenzy》11月的买量主要源自Google Play 端，超过9成的广告为信息流广告，素材上大量使用视频类素材，尤其是纵向视频这种通常在美国市场有较好表现的素材类型。
《Cash Frenzy》的广告文案频繁出现“免费”等关键词，不断给予用户免费中大奖的暗示。
广告内容上看，除了使用常规的大图标+大数字带来最直接的视觉刺激，《Cash Frenzy》还投入了不少真人实拍素材，通过幽默的剧情故事进一步引起玩家共鸣，这一策略往往会在Facebook等社媒平台上有比较好的转化。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
03
东南亚投放趋势&案例分析
东南亚市场11月博彩手游投放趋势与北美类似，整体广告量级则略低于北美，平均单日广告量约为4.6k。
媒体分布上，Facebook 系媒体平台依旧是主要的投放渠道，但广告量占比相较于北美地区降低了约8.6%，同时各类网盟渠道占比相对上涨。
东南亚11月博彩手游买量Top 1是来自IGS的《Golden HoYeah- Casino Slots》（金猴爺老虎機-街機捕魚遊戲）。
IGS（鈊象电子）是一家总部位于中国台湾的传统博彩游戏大厂，这也使得《Golden HoYeah》在东南亚、中国港澳台、日韩等亚洲地区拥有更高的热度。
《Golden HoYeah》11月的买量节奏相对平稳， 没有明显波动。考虑到东南亚市场较为复杂的用户及设备情况，《Golden HoYeah》选择的广告形式十分丰富，素材上也尽可能覆盖到更多类型和尺寸，从多种途径触达用户。
《Golden HoYeah》的广告文案并没有一味地强调“送福利”、“中大奖”之类的常见关键词，反而是通过突出玩法创新、充值优惠等卖点对用户发出行动号召。
广告内容上，数字翻滚、金币喷涌、爆炸特效等都是博彩类游戏最常见的素材套路，而在此之上《Golden HoYeah》还加入了龙、舞狮等亚洲元素，甚至使用了民乐BGM，加深了素材的本地化程度。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
在东南亚市场，Slot 品类并不像在欧美市场那样具有统治性的地位，这也给了扑克、麻将、骰子等其他品类更多的突围机会。
PlayJoy 旗下的《Tongits Go》就是一款在东南亚市场上排名靠前的扑克/卡牌类手游。
《Tongits Go》11月仅在Google Play端有部分买量，且量级不算太高，但PlayJoy 原本在菲律宾博彩游戏行业中就有着一定的知名度，加上产品丰富的玩法模式使得《Tongits Go》长期拥有着一批稳定的用户群。
《Tongits Go》近期迎来了3周年纪念活动，买量投放也都围绕着这一主题展开。
尽管同样使用真人实拍视频素材，但不同于北美市场对于情节、反转、配音等方面的高要求，东南亚市场用户似乎更加青睐“接地气”的视频素材。只需要真人手持奖品或是展示游戏福利，就能给予用户足够的心理暗示和行动号召。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
以上为《博彩类11月买量洞察：Slot北美火热，捕鱼、扑克东南亚突围》。
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