作为海外手游市场中最重要的品类之一，社交博彩游戏在疫情期间取得了飞跃式的增长和可观的盈利表现，越来越多的中国厂商也开始关注起这一赛道。
AppGrowing 国际版 根据 2022 年上半年海外社交博彩手游移动广告投放数据发布《玩转社交博彩手游出海投放》报告，从买量投放角度深度解析社交博彩游戏海外营销之道。
01 海外移动广告投放趋势
从广告大盘趋势来看，2022 年上半年，海外市场社交博彩手游广告主与广告素材数量呈现出相似的周期性波动。
博彩手游的特殊性使其无法像其他游戏类别一样广泛地投放广告，广告密度指数远低于其他高热度游戏类别，高质量的广告创意由此显得更加重要。
来自中国内地、中国台湾、以色列和韩国地区的开发者共同构成了博彩手游的头部竞争格局。在广告投放量最高的 100 款博彩类游戏中，来自中国内地开发者的产品占比保持在 30% 上下波动，其次是中国台湾地区的产品，平均占比在 20% 左右。
2022 年上半年，累计有约 40.9% 的博彩手游广告投向了北美和东南亚地区，这两个地区也成为了博彩手游的必争之地。
其中，北美用户拥有博彩娱乐的习惯和文化积累，东南亚地区则因为人口基数大，且在文化上更加贴近中国而成为了不少国内厂商的出海首选地区。
02 头部广告主盘点
从全球大盘来看，老虎机（Slot）玩法的产品上榜数量最多，其次是宾果（Bingo），这两个细分类别也是目前最热门的两条博彩手游细分赛道，在全球都拥有很高人气。
两个季度的排行榜上都有大量中国厂商的身影，可以看出中国厂商在社交博彩领域具有较强的竞争力。
而通过社交博彩手游最主要的三个市场北美、东南亚、中国港澳台则可以看出，不同地区玩家的喜好存在着明显的差异。
北美地区头部产品几乎完全被老虎机和宾果玩法占据。东南亚地区的头部产品玩法更加丰富，除了老虎机和宾果，还有捕鱼、麻将或其他当地流行的纸牌扑克游戏。
港澳台地区排行榜上则出现了大量本地开发商的产品，这些本土博彩手游相较于其他地区开发者的产品拥有更多的本地化优势，可以看到一些产品的图标直接使用了当地的明星代言人，此外，在玩法上，“娱乐城”形式的多玩法产品也在港台市场上受到青睐。
03 社交博彩游戏广告创意解读
对比博彩类手游英文文案与中文文案，可以看出博彩手游在不同语言地区的宣传侧重点存在差异。
英文文案中最主要强调的是各种免费金币奖励，除了最常见的注册奖励，还会出现回归奖励、邀请奖励、好友对战奖励等。从高频词来看，老虎机玩法是英语地区热度最高的玩法。
而在中文文案中，明星代言成为出现频率最高的营销点，同时，融合了多种玩法的“娱乐城”模式也成为了推广的重点。
素材创意方面，AppGrowing 总结出社交博彩游戏广告套路的 4 个特点：
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Slot 类型产品展示丰富多样的机台设计
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频繁出现的真人视频素材
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将广告内容与现实场景交叉剪辑提升代入感
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使用代言人营销
以上为《玩转社交博彩手游出海投放》内容概要。
*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。
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