工具类应用一直是非游戏应用出海的热点，因为工具类应用聚焦于解决用户具体的需求痛点，较少需要考虑文化背景与差异，于是成为了众多厂商突围海外市场的切入点。
在一些智能手机及移动互联网仍处于增长红利期的新兴市场，工具类应用不仅有着巨大的用户潜力，还能通过复刻国内成熟的买量获客打法，实现更高的回报率。
根据App Growing Global 监测的海外移动广告数据，12月，工具类应用广告量占到整体非游戏应用的10.8%，在所有非游戏应用类别中排名第3，高于购物、金融、图书等热门类别。
除了美国，工具类应用的买量主要围绕着非T1地区展开。这些地区智能手机产业起步较晚，且用户设备普遍配置不高，对于手机内存清理、网络加速有很大需求，也成为工具类应用的主要市场。
以12月为例，工具类应用单日海外广告投放量持续在11000条上下波动，同时在投App数保持增长，月末时达到近650款，表明不断有新产品涌入赛道。
另一方面，工具类应用普遍选择Facebook系媒体平台作为主要投放渠道，12月Facebook系媒体平台工具类应用广告量占比达9成以上。
将品类细分之后可以看出，传统的清理加速、网络代理、文件管理类等直接满足用户功能需求的工具依旧是买量的主力军。
而近年来，手机主题、视频/图片编辑、文字扫描识别/翻译等工具通过在内容、技术、生活场景等方面的创新，正逐渐成为新一批工具类爆品，买量势头同样强劲。
手机清理加速工具《Clean Master Pro》主要通过在印度、东南亚市场投放信息流广告获客。
案例中的广告创意通过对比启动App前后游戏流畅度的差异强调加速软件的必要性，使用时下流行的吃鸡游戏画面则能更好地引起游戏用户的注意，这一用户群体往往更加关注玩游戏时的流畅体验。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
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1. ??The popular App in 2021！?? ??Free 100%??
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网络代理类工具也是海外十分热门的工具类应用之一，除了App本身主打的网络提速功能，一些用户也会出于保护隐私、屏蔽广告等目的使用这一类App。
以近期买量较为突出的《Daily VPN》为例，这款产品的广告几乎完全是信息流视频类型，这意味着设计人员需要在短时间内快速生产大量视频素材。
《Daily VPN》应对这一问题的策略是反复使用同一条转化表现较好的视频，仅在视频开头处更换几个关键帧。更换的关键帧通常为当地热门的手机型号，配套的广告文案也会故意提及某某型号手机，让使用这一型号手机的用户看到广告后产生“专属于我”的错觉。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
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从名字就能看出，《SHAREit》是一款主打文件传输的工具类App，在一些网络建设不发达或数据流量价格较高的地区，不同设备间的高速文件传输是这类应用的重要卖点之一。
除了展示高速传文件的卖点，《SHAREit》的广告中还出现了另一个在印尼市场经久不衰的套路，即现金补贴玩法，这一打法在印尼市场上曾经被多个品类的产品使用，可见有着很不错的效果。
创意一：
来源：App Growing Global
创意二：
来源：App Growing Global
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印尼语：2021年只有一次机会，错过就要再等一年。
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印尼语：如果您使用的是vivo手机，我们有惊喜给您。SHAREit会在年底送货
手机主题类工具通过更换手机壁纸、字体、图标来满足用户个性化的需求，曾经在国内十分流行，如今在海外也很有人气。
《3D Live wallpaper》以3D壁纸为卖点，视频素材基本采用同一个套路，手持手机从不同角度展示3D壁纸的动态效果，多数视频都有着夸张的视觉效果。
创意一：
创意二：
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以上为《工具类应用海外买量洞察：如何在非T1市场玩转买量获客？》。
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