引言

拥有超高投资回报率的SLG赛道，一直是中国内地厂商掘金全球的一大利器。近年来，海外市场上虽也出现了不少优质国产SLG的身影，但还尚未出现强势破圈的爆款，这两年疫情期间也被大量涌现的轻度产品抢走不少风头。

在这样的背景之下，中国SLG厂商在2023年如何抢占全球更多市场份额，提高回收？

 

今日，由飞书深诺旗下专注游戏出海的成长平台Meetgames、海外市场研究及用户洞察团队Meet Intelligence携手Appgrowing联合出品的《2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告》正式发布。

 

2022年海外SLG手游下载量规模保持增长，下载体量突破12亿

SLG类手游在海外的人气热度不减，结合近5年增速数据，2022年海外SLG手游玩家增速相较2021年提升至7.93%，增速乐观。

中国SLG手游的市场份额连年上升，在2022已超过海外市场的一半

SLG手游的收入增长率在2021年海外疫情缓和后，增长率大幅下跌的手游中逆势增长，增长率高达27.9%，但在2022年出现下跌。其中，中国SLG手游海外收入与SLG手游整体收入走势一致，但市场份额连年上升，在2022年市场份额已经超过50%。

得益于玩家极好的付费习惯，SLG品类的吸金能力突出

2022SLG手游收入占海外整体手游收入比例15%，但下载量占比仅2%左右，可见这一品类的玩家氪金意愿极强，即便其受众数量不高但SLG的吸金能力仍远超大其他多数品类。

Source：Meet Intelligence, Data.ai

Note: 数据包括iOS及GP端手游收入-包括付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入，未去除商店分成

以SLG、角色扮演为首的中重度品类买量内卷仍在继续

策略类手游在投数量占2022年海外在投手游数量的4.2%，位于大盘的中腰部位置；而投放广告量占比却高达11.4%，在所有品类中排名第4。同为中重度游戏的角色扮演手游显现出相似趋势。而以休闲类和益智解谜类为代表的轻度游戏品类的手游在投数量和广告量皆在前列，表现强势。

Source：AppGrowing 国际版

因入局门槛高，SLG新投放手游数量相对较少

按月统计策略类在投手游和新投放手游数量，可以看出，在投手游数量在整体上变化相对较小，每月在投手游保持在1k以上，平均每月投放约1133款手游。而从新投放手游的数量上来看，策略类手游入局门槛高，研发周期长，因此新投放手游数量相对较少。大约每月平均新投放180款策略类手游，在波动中呈现小幅上升的趋势。

Source：AppGrowing 国际版

中国厂商“卷量”海外，称霸SLG市场

策略类手游高投入高回报的特点受到中国厂商的追捧，选取头部广告主的前二十名，除 Azur Games 以外，其他厂商均来自中国。

Source：AppGrowing 国际版

Note: “头部广告主”指广告数最高的1000款App

SLG收入分布呈现一超多强的竞争格局，2022年多数细分赛道收入均出现负增长

从收入量级来看，4X行军战斗是2022年SLG市场中收入规模最大的细分品类，大幅超过其他细分品类，且中国厂商在这一赛道的竞争优势明显，市场份额超过70%；从收入增速来看，疫情促生的宅经济红利消退后，大多数SLG细分赛道均出现收入负增长情况，后续如何扩大受众范围、培养优质玩家或将是后疫情时代众多SLG厂商的关注方向。

Source：Meet Intelligence, Data.ai

4X 行军战斗几乎垄断SLG头部市场，但赛道拥挤、竞争愈发激烈

SLG头部市场中（收入Top100），4X行军战斗的收入份额近80%，但产品数量也一直处于60-70款，虽几近垄断SLG头部市场，但这一赛道近年来的拥挤程度也反应了其愈发激烈的竞争环境和逐渐提升的进入壁垒。

Source：Meet Intelligence, Data.ai

Note：头部SLG手游指收入排名前100的SLG手游产品

SLG收入主要来源于手游成熟市场，但收入增长则来自手游新兴市场

在海外SLG收入地区分布中，美国地区得益于强大的玩家基础占据了SLG市场近40%的收入份额，此外日韩及其他欧美地区也凭借着玩家良好的付费习惯合计占据SLG市场30%以上的收入份额，但手游受大盘影响，这些地区2022年收入均出现负增长。新兴市场（如南美、东南亚）虽然收入规模不大，但近年来随着玩家体量的快速增长，2022年收入仍保持了较高位的增长幅度，地区潜力较大，值得长线关注。

Source：Meet Intelligence, Data.ai

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