AppGrowing 国际版

  • 返回官网
  • 广告素材搜索
  • App推广排行
  • 价格
  • 产品介绍
  • 注册
  • 中文中文
    • EnglishEnglish
  1. 首页
  2. 数据报告
  3. 地区分析
  4. 正文

6-8月韩国市场 RPG 手游买量洞察,本地化创意四大趋势

2023年9月22日 2479点热度 0人点赞 0条评论
图片

9 月 14 日,AppGrowing 联合 WEZO维卓、TikTok for Business、TopOn 开启一场名为《探秘韩国市场:中重度游戏的出海指南》的线上直播活动。其中,AppGrowing 国际高级营销顾问罗超带来主题演讲《韩国 RPG 手游营销数据洞察》,从买量大盘、出海案例、本地化趋势三个方向解读韩国市场最新营销投放风向标。

以下为报告解读节选(文末附报告完整版获取方式):

01

韩国RPG手游买量大盘

据 AppGrowing 国际版 数据监测,2023 年 6 月到 8 月,韩国市场上角色扮演手游约占到整体手游数量的 8.3%,在所有手游类别中排第 5;但其对应的广告量占比达到 12.7%,仅次于益智解谜和休闲,是中重度手游类别中占比最高的,反映出韩国玩家对角色扮演手游有较高热情,同时流量竞争也相当激烈。

 

图片
 

数据显示,今年以来,韩国市场 RPG 手游月度广告量表现出较为强烈的波动,比如 2 月份 RPG 手游的广告量下降 49.6%,紧接着 3 月份又暴涨 48.5%,均超出大盘平均水平。多个月份的涨跌幅度明显超出大盘平均水平,表明不断有强势的广告主在抢量。

 

图片
 

再看 6-8 月的韩国市场 RPG 手游广告投放排行,TOP 3 分别是露珠游戏《异世代:光与魔法》、智利耀安《传奇2:王者归来》以及 Ujoy Games《马赛克英雄》,这三款均为今年内上线的新品,且玩法、美术风格各异,一定程度表明“大买量”打法在韩国仍然比较有效,这也与韩国玩家喜欢追求“大势感”,乐于尝试当下流行的新游有关。

从产品具体风格及玩法来看,既有经典的“传奇”“奇迹”IP 类 MMORPG,比如排名第 2 的《传奇2:王者归来》、排名第 9 的《Devil M》;也有这两年大热的二次元 RPG,比如《崩坏3:星穹铁道》;还出现“RPG+三消”“RPG+模拟经营”等融合类型,比如《MythWars & Puzzles》。

总的来说,现在的韩国出海市场的 RPG 产品类型更多元化。以往我们看到成功案例多为韩国本土魔幻 IP 衍生 MMO,但现在有越来越多题材风格化(二次元风格、日式幻想题材)的产品出现在榜单头部位置,可见韩国玩家对于外来 RPG 产品的接受程度有所提升。

就渠道来看,多款 App Store 端产品进入广告量 Top 20,反映出韩国市场的 iOS 用户价值较高。即使 iOS 端的广告投放精准度受到了 SKAN 的影响,不少广告主仍然投入较高的广告成本,以推动产品在 iOS 端的增长。

 

图片
 

从厂商角度来看,6-8 月韩国市场 RPG 投放 TOP15 中,有 9 家上榜厂商来自中国内地。中国厂商在韩国市场具备较强的流量竞争力,比如排名第一的露珠游戏,在韩国以及港台市场都有着丰富的发行经验,今年代理发行《异世代:光与魔法》韩服,同样采用了过往的营销打法,近期持续大规模买量投放,其力度远超其他发行商。

排名第 3 的 Ujoy Games,在韩国市场同样具备丰富的成功发行经验,上半年代理了魔兔网络《马赛克英雄》韩服,而游戏在港台市场则是魔兔网络负责发行。相较港台市场,韩国市场的本地化壁垒更高,因此不少厂商会选择将产品交由其他发行商代理。

韩国本土发行商也具备很强的竞争力,榜单中有两家本地厂商进入前十,分别是 Netmarble 和 Nexon。另外,由于韩国用户对于欧美文化接受度较高,一些欧美厂商也会将韩国市场作为重点投放市场,比如拿下榜单第 19 名的 Electronic Arts。

 

图片
 

韩国市场一向是国产游戏出海的热门区域之一。近三个月的国产出海韩国手游中,14.5% 为 RPG 游戏,并且广告量占比也达到了 15.6%,仅次于策略类手游,表明中国厂商在这一赛道上投入了很多的广告成本。

 

图片
 

02

出海案例广告策略解析

 

案例一:《马赛克英雄》

 

《马赛克英雄》是一款融合 AFK-like 玩法的 RPG 游戏,在今年4月23日开启了韩国市场的预注册活动,同时开始做买量投放。

不过就预约到正式上线的阶段投放分析来看,游戏在预约期并未做大规模买量,只在 Google 系的媒体投放少量广告;反倒将投放重点放在了 6 月 5 日正式上线节点及之后一个月内,开始在 Facebook 等多个媒体平台进行投放,且进入平推期之后仍保持着较高的投放量,通过广告持续获取用户。

图片
再从投放素材的类型和创意变化来看,《马赛克英雄》针对不同阶段也做了相应的精细化策略。

在预约期,《马赛克英雄》将获量方向放在代言人上,进行小规模的代言人视频素材投放,通过粉丝群体快速提升游戏曝光,打响品牌声量。反映到素材类型分布上,我们看到这个阶段游戏投放的几乎都是视频类型素材,其中横向及方形视频的占比超过 80%。

到了游戏正式上线的大推期,《马赛克英雄》的营销卖点回到游戏本身,围绕着游戏的像素画风特点,通过复古 BGM 等方式,唤起玩家的怀旧情怀。这一创意策略的转变,反映出游戏上线后将获量目标专注在游戏玩家本身,需要强调游戏卖点。

再到了运营平推期之后,游戏的买量策略则转变为“持续曝光/获量”,需要触达更多不同人群,因此素材创意展现更多元化。比如二次元的人物立绘、游戏内抽卡等比较容易激发用户情绪的内容,同时搭配真人出镜,使得广告内容的真实感得到了提升,达到内容种草的目的。

 

图片
 

案例二:《异世代:光与魔法》

 

露珠游戏发行的二次元 RPG《异世代:光与魔法》,在今年 7 月中旬开始韩国市场的预注册,8 月初正式上线,因此目前游戏还处于大推期内。

比起前面提到的《马赛克英雄》,《异世代:光与魔法》在预约期投入大量广告,且超过游戏正式上线后一个月的广告量,反映出露珠游戏十分重视预约期营销。从投放渠道分布来看,预约期主要集中在 Facebook 平台投放,正式上线后逐渐增加 Google 等其他媒体平台的权重。

图片
再看素材类型分布和创意策略,可以明显看到《异世代:光与魔法》投放了大量图片素材,无论是预约期还是大推期的占比都将近一半。比起视频,图片形式更适合短时间内快速迭代产出并用于买量投放。

具体看创意输出思路,预约期多以美术内容吸引用户。比如这则图片素材使用了“四宫格”的画面布局,这也是韩国市场常见的图片设计样式;内容上主要突出游戏的二次元画风,韩系二次元风格更强调角色“萌感”,更多使用“大头”“三头身”这类设计。

代言人营销策略则放到了大推期,并配合数码产品抽奖这类实物高福利,进一步刺激下载。

图片
 

03

本地化广告趋势解读

 

预约落地页的频繁使用

 

在韩国市场,预约期对于 RPG 产品来说是一个非常重要的营销阶段。除了常规的图片和视频素材,AppGrowing 观察到落地页在韩国游戏市场的使用频率也非常高,以作为预约期广告的补充手段。

根据 AppGrowing 国际版 数据监测,这些游戏预约落地页内容往往有三个共同特点:

第一,进一步展示游戏世界观设定、美术画风、人物角色、背景故事等卖点,加深用户的印象;

第二,补充展示预约奖励、实物抽奖等福利,从而进一步强化预约行为的行动号召;

第三,引导玩家关注社媒、加入社群,尤其是一些韩国玩家比较爱使用的社交平台,比如 Naver、Discord、TikTok 等,为后续营销动作聚拢人气。

图片
 

代言人营销

 

“代言人营销”在韩国市场是常见的 RPG 手游营销方式,尤其是对于出海厂商来说,使用韩国本土代言人可以快速增进玩家对于游戏的亲切感和认同感,减少文化差异带来的距离感。

不过在代言人选择上,游戏厂商需要从韩国本土用户的角度出发。比如以下这三个案例,代言人都非我们印象中的高人气偶像,反而选择歌手、演员、搞笑艺人这类更能触达不同年龄层用户的类型。特别是在演员选择上,更多选择热门电视剧的配角演员,这样既可以做到具备记忆点,同时也能更好地把控营销成本。

 

图片

图片
 

以上为《6-8月韩国市场 RPG 手游买量洞察,本地化创意四大趋势》。

扫码添加Bill小助手

图片

回复关键词“韩国RPG”获取报告

 

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

关注公众号,或立即注册 AppGrowing 国际版 了解更多移动广告策略分析。

图片
图片
图片
图片

MORE:

  1. 2021 年 Q1 日韩买量市场洞察:RPG 手游、图书类应用热投广告分析 环比 2020 年 Q4,2021 年 Q1 日韩市场整体广告投放量有所下降。休闲、模拟、动作、体育类手游投放量占比降幅较为明显;图书、摄影与录像、健康健美等类别的应用广告投放量占比也呈现出下降态势。...
  2. 2021年Q3日韩手游买量市场洞察:RPG、SLG热度上升,视频素材创意盘点 2021年Q3日韩市场手游广告量涨幅不明显,非游戏应用广告量则出现较大幅度上升,导致手游广告占比相对降低,为47.1%。另一方面,手游广告主数量有明显增加,市场占比则稳定在6成左右。日韩市场手游App广告投放量在2021年Q3存在较大波动,在App Growing Global 选取的日期中,最高峰值出现在8月31日,单日监测到8.2w条在投广告。素材方面,Q3期间平均每天有6.1w条手游广告素材投入日韩市场,且随广告量变化而波动。...
  3. 2021年Q3美国买量市场洞察:新闻应用强势抢量,头部投放量超百万;手游买量竞争加剧 App Growing Global 以2021年7月1日-9月30日在美国地区所追踪的移动广告情报为基础,发布《2021年Q3美国买量市场洞察》,数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity、Line Japan、Twitter 等22家全球性移动广告平台。...
  4. 2021Q3拉美应用买量市场洞察:《Kwai》、《Sueñovela》投放解读 本报告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追踪的海外广告数据为基础,总结2021年第三季度拉美游戏&应用买量市场发展趋势,统计地区覆盖墨西哥、巴西、阿根廷,数据涵盖Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台。...
标签: RPG 韩国市场
最后更新:2023年9月22日

App Growing Global

这个人很懒,什么都没留下

点赞
< 上一篇
下一篇 >
订阅邮件实时跟踪全球移动广告情报。
分类
  • news
  • 产品功能
  • 优化师投稿
  • 地区分析
  • 平台分析
  • 应用分析
  • 快讯
  • 手游分析
  • 数据报告
  • 最新活动
  • 月度报告
  • 白皮书
  • 行业专访
最新 热点 随机
最新 热点 随机
4月手游月报:益世界监狱题材SLG上线,腾讯网易重磅产品角逐海外 AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察 从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点? 发展游戏出海被写入国务院文件,行业迎来新篇章 Lands of Jail广告投放策略深度分析:模拟游戏如何精准突围 | AppGrowing 4月23-24日·深圳 | 与 AppGrowing 一同探索游戏出海增长全链路,多重好礼等你来拿!
从基建、方法论到文化出海,2025 年游戏出海有哪些隐藏机会点?AppGrowing 3 月海外小说作品 & 应用洞察March 2025 Mobile Game Advertising Review:FunPlus’s Superhero-themed 4X Game is Gaining MomentumFunPlus 做了一款 DC 题材的 SLG?DC:Dark Legion™策略游戏广告投放策略深度分析 | AppGrowing游戏公司跨界做短剧,这事靠谱吗?LTGAMES Expands into Short Dramas with Strategic Investment and Overseas Hiring
《一念逍遥》登陆韩国、东南亚,放置修仙能否收割亚洲市场? 买量第一、竞争激烈,热门港台RPG都有哪些? ChinaJoy|助力出海共赢,回顾 AppGrowing 2023 CJ 之旅 11月手游月报:益智解谜类手游海外投放趋势,最新素材创意解读 1月手游月报:手游海外投放数据盘点,《Braindom Draw Puzzle》《Call of Dragons》》投放分析 卡牌赛道大战,暗黑童话手游靠真人素材突围港台市场

Copyright © 2021 App Growing Gloabl. All Rights Reserved.