“炉石之父”新作，朝夕光年《Marvel Snap》如何引爆漫威宇宙？

10 月 18 日，由 Second Dinner 负责研发，朝夕光年 （Nuverse ）发行的漫威IP游戏《Marvel Snap》正式全球上线，首日在近 50 个国家地区摘获 iOS 游戏免费榜 Top 10。

主创团队曾放下豪言“《Marvel Snap》会成为史上最流行的卡牌游戏。”

一方面，《Marvel Snap》拥有一流的研发和发行团队。Second Dinner 的核心成员皆来自暴雪游戏，创始人是有“炉石之父”之称的 Ben Brode。《Marvel Snap》自 19 年立项以来，历经 4 年打磨，终于面世。

在此期间，网易曾向 Second Dinner 投资 3000 万美元。而负责发行的则是字节旗下专门面向全球用户与开发者的朝夕光年（Nuverse），资金背景雄厚。

来源：AppGrowing 国际版

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此外，通过缩短单局游戏时间，打出“短、平、快”的轻松游戏节奏。美术风格丰富多样，每张基础卡牌拥有多个卡牌皮肤，涵盖像素风、卡通风和运动风等。

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在多重光环效应下，《Marvel Snap》从今年5月份曝光时就备受瞩目，在投放素材上也可圈可点。

从投放概况来看，根据 AppGrowing 国际版 监测，《Marvel Snap》在 Google Play 端近 7 天投放广告量高达8500+，主投欧洲和日韩市场，集火 AdMob、Facebook 、Messenger、Instagram 四个主要媒体渠道。

广告形式以奖励式视频和信息流广告为主，各占约30%。素材类型中，视频、图片和网页素材的比例约为6:3:1。

坐拥漫威这个宇宙大 IP，意味着背后庞大的漫画及影视粉丝群体，利用经典剧情、热门角色和特殊能力的展现，实现 IP 粉到游戏用户的转化是《Marvel Snap》最基本的策略。

素材中钢铁侠、美国队长及蜘蛛侠等“流量巨头”轮番出动，漫威宇宙情怀拉满，搭配标志性武器及酷炫能力展示，在燃情热血中刺激玩家下载游戏探索漫威世界。

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此外，还邀请神盾局局长扮演者拍摄宣传短片，借此打通 IP 粉和手游玩家流量池，通过一系列营销手段吸引 IP  粉下载试玩，将 IP 效益最大化。

此外，部分广告视频以主创团队为主角，通过电视采访及口播的形式对游戏进行介绍。“炉石之父” Ben Brode 作为游戏圈中的名人，《Marvel Snap》是他离巢暴雪后的首秀，噱头十足。

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值得注意的是，《Marvel Snap》本次是全球同步上线，投放素材针对不同地区的市场特点分别采用本地化精细策略。

具体而言，在欧美等 IP 强辐射地区加强游戏和漫画角色的联动，利用 IP 粉筑起用户池。而在日韩等次辐射地区，除了 IP 这一利器，在素材中还强调游戏特色及玩法，积极“拓客”。

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在这则素材中，通过“等车”、“泡泡面”等日常生活中碎片化场景的展现，突显《Marvel Snap》不肝不氪、轻松上手、随时可玩等快节奏、易上手的玩法设计。而这一玩法特点，在日韩地区是较为受欢迎的，更能切中用户需求。

其次，还有部分“土味小剧场”真人素材，利用玩家间的攀比心理刺激下载。

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整体而言，大IP+大厂团队的顶级配置赋予了《Marvel Snap》充分的自信，持续的高强度买量丝毫不掩冲击全球市场的野心。而其以组合拳形式针对全球不同市场进行精细化、本土化投放策略，也成为俘获全球玩家的重要营销手段。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。