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数据报告 | 《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》

2025年1月17日 1074点热度 0人点赞 0条评论
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2024 年,海外移动广告市场在挑战与机遇中稳步向前。厂商普遍面临全球市场增长放缓所带来的流量和营收焦虑;与此同时,厂商为了打破这种焦虑的各种尝试,也催生出了一些新的市场态势。

手游方面,小游戏出海持续火热,搅动海外手游市场现有格局;W2A 投放方式的崛起,AIGC 在游戏玩法内容和广告营销中的进一步运用,为渴望破除流量焦虑的厂商带来了新的增长思路。

非游应用方面,受短剧和 AI 类应用崛起的影响,海外非游应用在投应用数与广告数整体呈现出积极的增长态势。短剧赛道,中国厂商占据统治地位,牢牢把握住了头部市场的流量;AI 伴侣类应用表现亮眼,成为 AI 类应用增长突破口。

为了帮助从业者更全面地了解全球移动市场的变化,AppGrowing 联合 Airbridge 发布《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》。

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本报告涵盖手游和非游应用两大领域,基于 AppGrowing 大数据能力及市场创意策略分析,结合 Airbridge 在跨端归因、再营销归因等领域的经验与洞察,为广大出海营销从业者提供从宏观数据到创意策略的全面回顾。

以下为报告内容节选,完整内容详见《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》PDF 原文。

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2024 年,海外手游广告投放市场继续呈现复苏态势。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,2024 年海外手游月均在投数突破 3.2w,同比增长了 37.2%;广告量在 Q2-Q3 有小幅度波动,不过整体仍保持平稳态势,且暑期档、圣诞节等营销节点的数据均有所提升,展现出更为集中的“节点营销”趋势。

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除了小游戏、副玩法买量、AIGC 等热门趋势,过去一年来 Web to App 和 Web to APK 投放方式的崛起,使得广告主可以触达 App 内广告以外的互联网流量池,由此成为移动营销新的流量破局思路。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,这两类广告投放量在过去一年呈现快速增长的趋势,Q3 在整体广告量的占比一度达到 7%。

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报告聚焦角色扮演类、策略类、休闲类这三个主流品类,深入分析其主要买量竞争者、热门广告素材创意公式,以及该类别在韩国市场的最新趋势洞察。篇幅有限,这里选取策略类内容以作分析,完整内容请见报告原文。

策略类是海外手游市场的主要吸金品类之一,同时也是中国厂商的优势赛道。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,中国 SLG 厂商主导了海外策略类手游投放榜,TOP 20 超半数产品出自中国厂商之手,点点互动《Whiteout Survival》登顶投放榜,IGG 拿下榜单 TOP5 三席。

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聚焦到韩国市场的策略类发展情况,根据 Airbridge 的数据监测,韩国 2024 年策略类手游的利润突破 7 亿美元,创收在所有游戏品类中位列第二,Google Play 安卓端市场尤其值得关注,贡献的收益占比高达 67%。

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2024 年下半年,二次元动作游戏《绝区零》在全球同步上线,据官方数据,《绝区零》全球预约数突破 4000 万,上线三天就突破 5000 万下载。加上《原神》和《崩坏:星穹铁道》,这三款产品组成米哈游海外市场的买量主力。

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4月底,《绝区零》陆续在海外部分市场开放预约,广告投放也同步跟进,并在上线时达到投放高峰。据 AppGrowing 国际版 的“营销时间线”功能,我们可以看到米哈游主打“品效合一”的营销策略,主要以高频率的商店活动与推荐扩大品牌影响力。游戏上线后,8-10 月平均每月上线两个商店活动,并得到 AppStore 首页推荐;年底,游戏推出 1.4 大版本更新,加上多个节日营销节点,投放量明显抬升。

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2024 年,非游应用市场继续保持活跃,月均在投数突破 7.1w,同比暴涨约 92%;广告量整体保持上升趋势,12 月广告量对比 1 月实现翻倍增长。

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在这份《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》中,我们对短剧与 AI 应用这两个热门赛道进行详细解读。

短剧方面,中国厂商领跑短剧类应用投放,在头部流量市场竞争中处于绝对的优势地位。根据 AppGrowing 国际版 数据监测,2024 年海外短剧类产品投放 TOP 20 榜单,有 18 款产品出自中国厂商之手,点众科技旗下《DramaBox》登顶投放榜。

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AI 类应用方面,按照季度划分,Q1 到 Q4 ,AI 类应用投放数增加了 20%。其中,AI 伴侣类产品在过去一年强势崛起,在投数自 Q2 开始保持在 23% 以上,使其成为占比第二的 AI 细分类型,足见海外用户对“情感陪伴”有着极高的需求。

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更多市场大盘数据复盘、出海营销趋势洞察及厂商发行策略分析,详见《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》。点击下方链接,即刻获取完整PDF版报告。

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特别鸣谢 Snapchat、Smadex、扬帆出海、胡扯游戏、游戏葡萄、Enjoy出海、游戏日报、游理游据研究院、游资网、游戏茶馆、白鲸出海、快出海、省广集团、买量江湖、现代广告、洞见研报,对本次数据报告的大力支持。

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*本报告由有米云旗下 AppGrowing 联合 Airbridge 出品,报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。

未经允许,不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的,应注明“来源:AppGrowing、Airbridge”,同时不能删减或改写内容。

报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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标签: 2024年全球广告市场分析 App出海 年度报告 游戏出海 白皮书
最后更新:2025年1月17日

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