掘金千亿市场，社交直播赛道投放观察

社交产品是移动应用领域中始终的热门类别，短视频、直播、音频……人们对于社交的需求不断提升，带动了一波又一波社交类App的发展浪潮，社交应用出海也成为互联网行业的大趋势，多款国产出海社交产品身居行业头部。

2022年，社交出海赛道还有多少空间？中国玩家如何在海外市场找到合适的差异化打法？

根据AppGrowing国际版在全球47个主要市场监测的数据，近8个月里，平均每月有约1702款社交类App海外投放移动广告，Google Play与App Store端产品数量保持约3:1的比例。

社交类广告主的数量在整体非游戏移动应用中的占到了约7.02%，同时这一系列社交App投出了约11.19%的广告素材，表明社交类产品的增长更加依赖UA买量，并且对于广告素材的更新频率有着更高的要求。

国产社交App在出海投放方面有着丰富的经验优势，在投放Top 10中有7款产品来自中国厂商，分布在短视频、直播等多个细分赛道。

字节、快手等厂商在短视频领域的成就有目共睹，大厂的“钞能力”使得其旗下产品在广告投放上的投入也高出同类产品，稳稳占据短视频细分品类投放Top 3。

而在当下大热的直播出海赛道中，也有《Bigo Live》、《Uplive》、《MICO》等国产明星产品大手笔投入买量。

2.1 《MICO》

赤子城科技旗下的直播社交平台MICO是一款开放式社交产品，主打“社交+泛娱乐”模式，融合了短视频、游戏等内容及服务，于2014年开始出海。目前已深入发展至中东、东南亚、印度等市场。

《MICO》的广告投放主要集中在东南亚和美国。广告内容主要展示快速交友和直播场景：视频素材更多展示当地美女直播间，用户可快速浏览并进入直播间；图片素材则注重强调泛娱乐功能，如展示美女动态社区、短视频功能和快速交友的产品属性。

素材一：

来源：AppGrowing国际版

素材二：

来源：AppGrowing国际版

2.2 《17Live》

《17Live》2015年在中国台湾成立，目前在中国台湾、日本、美国等全球6个地区进行深耕布局。截至2021年9月，全球用户数已超过5000万。《17Live》在实时直播功能的基础上延伸了一系列娱乐内容和社交平台功能。

素材上，《17Live》以高颜值人气美女主播以及多元化的才艺表演直播内容作为一大卖点，并搭配“24小时全天候实时直播”、“不间断直播”、“随时随地陪你”等文案吸睛。同时还会投放近期上线的活动，强调活动奖励，吸引新用户注册和提高用户在线率。

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素材二：

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以上为《出海课堂 | 抢占直播App出海千亿市场！》。

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