AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2026 年 6 月手游海外买量营销特征进行的分析。

玩游戏送真花只是表层刺激，深层原因则是情绪价值的差异化包装。

对中国小游戏厂商来说，TikTok MiniGame 确实是一个值得重视的新入口。它给了开发者一个比传统 App 出海更轻的测试环境，也让成熟的中国休闲玩法有机会更快触达海外用户。

从“拯救国王”到“修房子母女”，亦或是热门副玩法，这些高曝光创意在短时间内被大量复制，但真正能够长期稳定跑量的，往往只有最早跑通的那几款产品。为什么同样的创意结构，有的游戏可以持续放量，有的却很快衰退，甚至连冷启动都变得困难？

据 AppGrowing 观察，莉莉丝、4399、Bilibili、FunPlus 等厂商都在出海市场先后推出了各自的帕鲁 like 手游，其素材策略从早期单纯展示抓宠玩法，到现在强调戏剧化、强情感的内容表达。单纯展示“捕捉瞬间”已经不足以吸引用户，越来越多素材开始强调“抓到帕鲁之后能带来什么”，即宠物如何融入游戏进程和及时的情感反馈。

想要彻底解决流量焦虑，游戏厂商必须拿起新的武器。而真正能够与平台算法对抗的，从来不是 “AI 劳动力”，而是“AI 大脑”。

近期AppGrowing 观察到，乐易网络推出了 “West Game” IP 续作《West Game II》，并于 9 月 21 日正式公测，数据一路高涨，双端累计预估收入接近 1400 万元。

“搜打撤”正在突破原有射击游戏的边界，向 SLG 这一重度品类渗透。近日，AppGrowing 发现越来越多 SLG 厂商开始向“搜打撤”玩法靠拢，如 FunPlus 上月于海外上线的《Bone War》，在 SLG 长线养成、资源经营和联盟对抗的基础上，融合了类似《逃离鸭科夫》中已被市场验证的“俯视角射击+搜打撤”模式。

近年来，韩国在全球二游市场的影响力逐渐提升，涌现出多款市场表现突出的产品，如《胜利女神：NIKKE》《边狱巴士》等。其中，SmileGate 旗下的《Epic Seven》（中文名《第七史诗》）表现尤为亮眼。AppGrowing 国际版 数 […]

从棋牌类游戏的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析近期棋牌类游戏的海外买量情况和市场发展趋势。